南京楼市步入“金三银四”供

2016年,我国b2c家电网购市场(含移动终端)规模达3849%;家电市95%,其中,京东、天猫、苏宁易购三巨头占据绝大部分市场,家电网购市场渠道格局稳定。同时,智能化、高端化成为家电网购的另一趋势。

线上市场继续保持增速

据了解,2016年,家电线上线下市场仍旧呈现“冰火两重天”态势,线上市场仍然保持较高增速,成为家电市场增长主要动力。

从规模看,2016年我国b2c家电网购市场再创新高。《报告》显示,传统四大家电网购零售额达1169%;从各家电品类看,不同品类网购渗透率各不相同。《报告》指出,电视机网购渗透率较高,2016年,线上电视机零售额占1%;空调经过2016年的热销,线上零售额渗透率已接近25%。

《报告》指出,经过多年高速增长,2016年家电网购市场增幅趋缓,但仍高于整体实物商品网络零售交易额增长水平。

从渠道看,目前家电零售渠道可细分为全国性家电连锁、大型商超、区域家电连锁、百货商店、乡镇家电专卖店、企业直营店和新兴的线上电商渠道。2016年,电商凭近20%的渗透率超过传统销售渠道,跃升成为家电零售第一渠道。

2016年,家电网购市场各电商平台竞争依旧激烈,但竞争格局已趋稳定。《报告》显示,2016年,京东、天猫的家电零售额超过以往苏宁、国美线上线下家电业务之和。

从份额看,2016年,国美在线在家电5%以下,只有京东、天猫、苏宁易购的家电网购市场依然占据较大市场份额。其中,京东以62%的份额稳占六成江山,天猫以26%的份额位居第二,苏宁5%。

高端智能化成趋势

家电行业人士对记者表示,2016年,线上销售家电产品继续向高端化迁移,产品结构进一步优化,尤其是智能化产品在家电市场影响力逐步扩大,供给侧结构性改革成效在家电网购市场显现。

《报告》的数据也与此结论相吻合,2016年,智能电视在线上零售额占比已逼近90%。在智能家电日益受青睐的今天,“智能化”的热潮也从彩电领域逐步延伸至其他家用电器市场,尤其是智能空调开始崭露头角。除空调外,也有支持远程控制的智能洗衣机、智能热水器等出现。

更多细节数据显示,2016年,线上4k超高清电视零售额占比接近50%,同比增长144%,2015年尚未进行线上销售的hdr电视,在2016年下半年零售额一路走高9%;3000元以上中高端空调已经占到线上整体空调零售额的近四成,单价在7000元以上的空调占比则已经达到5%;对开门和(三门以上)多开门冰箱已跃升为2016年线上最受欢迎门3%;8公斤以上成为线上洗衣机市场增长最快的容积段,3%。

《报告》认为,2017年,我国网上消费旺势将持续,网络零售市场增速将保持在20%以上,家电网购市场增速则在25%以上,总体规模超过4800亿元。其中,乡镇网购市场将大幅增长,增幅达150%。

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